SEO для PR: основные принципы для большего успеха клиента
PR-агентства понимают, что алгоритм Google предпочитает сайты с ссылками высокого качества и с упоминаниями на известных ресурсах, и уже активно этим пользуются. На их фоне традиционные агентства, покупающие ссылки сомнительного качества в блогах, сильно проигрывают.
Для повышения рейтинга в поисковых системах PR-агентства ограничиваются работой над заголовками, ключевыми словами и внешними ссылками. С новыми алгоритмами поиска этого стало недостаточно. Для более эффективного SEO-продвижения нужно учитывать больше факторов.
SEO в общих чертах
SEO (Search Engine Optimisation) — поисковая оптимизация, нацеленная на повышение сайта в выдаче поисковых систем естественным образом. Делится на три типа:
1. On-page оптимизация строится на типе контента и ключевых словах, которые вы прописываете на страницах сайта.
2. Off-page оптимизация обычно находится за пределами вашего контроля и зависит от упоминаний сайта на сторонних ресурсах.
3. Техническая оптимизация охватывает код и структуру сайта, хостинг и скорость загрузки.
Off-page оптимизация: ссылки и упоминания
Здесь все просто: чем больше ссылок на ваш сайт публикуют другие ресурсы, тем больше у него шансов быть найденным по ключевым словам. Но не все ссылки одинаково полезны. Google оценивает их по следующим критериям:
• Связаны ли тематически ссылка и сайт, на котором она находится;
• Значимость сайта, на котором размещена ссылка;
• Была ли ссылка проплачена;
• Расположение ссылки на странице;
• Есть ли в ссылке html-тег ’nofollow’;
• Как много ссылок на странице;
• Позитивная статья или негативная;
• Есть ли «якорь» в ссылке.
Кроме ссылок есть упоминания. Они не предполагают фактической связи между сайтами, обычно это цитата с упоминанием персоны и организации. Упоминания не так прибыльны, как ссылки, но не нужно их игнорировать. У Google много критериев для оценки упоминаний, и специалисты умеют их учитывать.
On-page продвижение
Здесь учитываются слова и изображения на основных страницах. Еще Google оценивает домен в целом и задачи сайта. Основам такого продвижения несложно научиться. Попробовав раз, вы быстро доведете свои действия до автоматизма.
Ключевые слова. SEO начинается с использования ключевых слов и их синонимов. Это слова, по которым пользователи ведут поиск сайтов. Самый простой способ найти релевантные слова — воспользоваться Google Keyword Planner. Как только вы найдёте основные ключевые слова, подберите близкие синонимы для каждого. Это повысит шанс быть найденным в поисковике.
Соревнование. Когда вы найдёте слова, по которым должен находиться ваш сайт, погуглите их и оцените первые три результата поиска. Сделайте своей целью достигнуть такого же результата с вашим сайтом.
Заголовки и URL. Если вы уже знаете ключевые слова, не забудьте проставить их в заголовках и адресах страниц сайта.
Основное содержание. Важно делить контент на логические части с помощью заголовков и подзаголовков. Так пользователи будут находить нужную информацию быстрее. Не забудьте проставить в тексте и заголовках ключевые слова, но не переусердствуйте. Используйте их синонимы и помните, что в первую тройку результатов поиска обычно входят тексты длиной не более 2000 слов.
Изображения. Их тоже нужно оптимизировать, чтобы Google мог понять, что на них изображено. Для этого:
• Используйте слова для описания в имени файла;
• Используйте alt-текст, чтобы описать изображение;
• Оптимизируйте изображение: оно не должно быть слишком большим и замедлять загрузку сайта.
Техническая оптимизация
Здесь нужно учитывать:
• Скорость загрузки сайта;
• Размер страниц;
• Страницы, индексируемые Google;
• Карта сайта;
• Файл robots.txt;
• Сраница 404;
• Страница 301;
• Навигация;
• Структура URL.
•
Над технической оптимизацией работать сложно, поэтому доверьте это специалисту. Если сначала всё правильно настроить, возвращаться к ней не придется (если, конечно, вы не задумали полностью переделать сайт).
Вывод: SEO — это не сложно. Почти. Треть работы по продвижению можно сделать самому. Но будет лучше, если этим займётся кто-то с опытом.
#создание_сайтов #веб_разработка #посадочнаястраница #landingpage #сайтвизитка #разработкасайтов #Игуминов_Веб #iguminov_web #типы_сайтов #созданиесайтов
